Как у бизнеса обрушились Пинап но мы смогли вернуть их на место

Кто-нибудь ещё помнит сервис TIU? Наш заказчик хорошо помнит. Для мебельного магазина из Алматы это была основная площадка для продаж. Но в марте Пинап сервис TIU прекратил свою работу на территории России. Это привело к полному коллапсу сбыта товаров нашего заказчика.

Еще немного вводных

На Пинап обращения у заказчика были только товарная выгрузка и список городов, в которых он продавал мебель.

Площадки, на которую Пинап пустить рекламу, не было.

Быстро, срочно, немедленно

Заказчик позвонил нам в панике, ведь каждый день простоя - это убытки на сотни тысяч ₸. Решение о реабилитации интернет-продаж необходимо было принимать немедленно.

Не было Пинап искать альтернативный сервис или раскачивать новые каналы продаж. Мы создали пошаговую стратегию спасения бизнеса клиента.

Да, это Пинап амбициозная задача, с которой мы справились. Знаете как?

Создали Пинап сайт за 2 дня

Создание шаблонного интернет-магазина на готовой CMS не занимает много времени. Для этого была выбрана современная система Shop-Script. За пару дней у нас уже был полноценный интернет-магазин. Товарная выгрузка позволила восстановить структуру Пинап со старыми URL ещё до того, как они исчезли из индекса.

Восстановление структуры позволило Пинап часть трафика, но нельзя сказать, что такой переход был безболезненным. От 20 000 переходов, которые давал TIU, осталось 2 000 переходов из поиска.

Был восстановлен и весь список поддоменов по городам Пинап Около 300 штук.

Восстановили трафик

Этап 1

В первую очередь, чтобы частично восстановить уровень трафика, мы настроили и запустили контекстную рекламу в Яндекс Директ. Но это лишь Пинап решение, которое не исправляет ситуацию в целом.

Этап 2

Придерживаясь внутреннего правила студии, Пинап думать об удобстве пользователей, мы провели анализ старой структуры каталога. Она хоть и позволила сохранить часть трафика, но была полна ошибок. Разделы дублировались, их расположение не соответствовало человеческой логике, товары располагались не там, где должны были.

Это и стало началом SEO-продвижения. Каталог был полностью Пинап стало легко находить нужный товар. Разделы были логично дополнены подразделами.

Основные сложности

• Переработка структуры подразумевает распределение товаров по новым разделам. Отсутствие Пинап заполненных характеристик у товаров превратило эту задачу в долгую и нудную рутину, пришлось привлекать дополнительных людей, помимо SEO специалиста.
• Рекламный бюджет не был бесконечным, и в связи с падением выручки, пришлось выбирать направление продвижения. Решением стало SEO, как Пинап выгодный в долгосрочной перспективе вариант.
• Атаки Пинап периодически нагружали сайт и мешали аналитике, пришлось внедрить систему фильтрации трафика.

Этап 3

Мы действовали по стандартному плану:

• Сбор семантического ядра, группировка, создание дополнительных Пинап страниц.
• Работа с Пинап контентом. Формирование и заполнение метатегов, размещение текстов описания, в том числе шаблонных для всех страниц каталога, поддоменов и товаров. Наполнение блога для привлечения информационного трафика.
• Ссылочное продвижение в виде размещения рекламных Пинап на внешних сайтах, размещения крауд-ссылок на форумах, формирования ссылочных пирамид и так далее.
• Работа с внешними сервисами: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Яндекс карты, Google бизнес, и т.д. Сайт был добавлен в сервис Яндекс «Товары и услуги».
• Социальное продвижение. Созданы сообщества во всех основных социальных сетях. Созданы аккаунты на Flamp, Yell, Zoon и т.д. Все это постепенно наполняется контентом.
• В дополнение к основному сайту, создан лендинг для продвижения одного из ключевых направлений - кухни на Пинап
• Работа с товарами. В первую очередь были написаны подробные инструкции для контент-менеджера. Они содержали списки Пинап для разных типов товаров, которые необходимо заполнить. Например для мягкой мебели мы добавили 20 характеристик. Все они разбиты на группы, для удобства администраторов и пользователей.
• Маркетинговые Пинап Для увеличения конверсии были внедрены различные «Квизы», дополнительные формы заявки и способы связи.

Результаты

На графике хорошо виден момент отключения сервиса Tiu. Спустя 3 месяца со старта работ (A) уровень поискового трафика начал стабильно расти и продолжает до сих пор. На данный момент, рост относительно начала составляет Пинап 200%.

Радуют и другие показатели

Пинап просмотра и время на сайте. Люди больше времени проводят, выбирая мебель на сайте заказчика.

А на этом графике видно, как менялось количество заказов. На сегодняшний день заказчик получает в 3 раза больше заказов, при значительно Пинап трафике.

Выводы

Несколько классных инсайтов после этой Пинап

Инсайт первый

Нет безвыходных ситуаций. Кипиш, паника и множество суетливых действий Пинап просто нанести непоправимый вред. Опыт, стратегия и следование плану обязательно дадут положительный результат.

Инсайт второй

Когда SEO направлено на привлечение переходов - это бессмысленное SEO. Переходы Пинап по себе ничего не значат. Продуманная до мелочей SEO-стратегия, фундаментом которой является уважение к пользователю и заказчику, дало нам мультипликативный эффект. Мы получили больше трафика, больше заявок, меньше затрат на продвижение ресурса.